9游会远在千里之外，发条短信就能指示热水器加热并放好洗澡水；冰箱会主动提醒你冷藏的哪些食物要尽快食用，常吃的食物没了的话，你不必出门，冰箱会“自动采购”；端坐办公室，不必担心家里漏水或漏气，因为有意外状况的话，会有自动报警装置给你发来手机短信……这些曾经让人觉得匪夷所思的事情，已经在2010年上海世博会上线日，世博创新营销论坛的召开，拉开了全球企业世博营销盘点的帷幕。海尔世博营销以开设“物联网之家”、推出众多物联网家电的创新技术与形式，获得专家们的好评，成为世博营销的经典案例之一。

　　上海世博会上，山东馆展出了青岛海尔提供的物联网冰箱和物联网洗衣机，冰箱有了自动提示存储食物和连接超市的功能，洗衣机可以直接缴纳水电费或网上订购洗衣用品。家电不再只是被使用，还可以智能地打理生活细节。

　　海尔集团相关负责人介绍，所谓物联网，是指用射频自动识别技术，使得物体和物体之间能够识别，使家电有了与网络9游会、其他物体的“沟通”功能，从而让人们的生活和消费更方便更简单。

　　上海世博会上，海尔在山东馆展示了U-home物联网技术，把物联网家电构成的未来数字家庭生活生动展现；世贸中心馆开设的“海尔物联之家”绿色智能生活展区，展出了具有自动给手机发短信的智能安防功能的空调，能自动检测食物储备的冰箱9游会9游会，可扫描衣物材质、洗涤剂和水质并智能计算洗涤时间的节能洗衣机，能控制家电、电灯和窗帘的电视等50多款物联网家电。此外，还有海尔周、海尔日、全球新品鉴赏会等多个活动，在海尔的五大合作场馆推出。

　　“世博会营销是海尔数字化整合营销的一个组成部分，海尔真正要达到的是园内与园外联动，线下实体活动与线上网络活动实现互动，给消费者创造精彩体验，最终拉动对品牌的美好认知。”海尔全球品牌运营总监张铁燕道出了海尔营销的秘密。

　　海尔将实体公关活动、线上网络活动、线下终端营销活动相结合。据介绍，海尔还推出了“海尔把世界带回家”的网络世博盛宴活动。在国内市场，海尔同步开展了系列“把世界带回家”的终端营销活动，启动“世博精品巡展”，让消费者在家门口体验家电产业的最新科技。R（孟蝶）